很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然(rá美女脱了个精光露出奶囗和尿囗n)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(c美女脱了个精光露出奶囗和尿囗óng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国美女脱了个精光露出奶囗和尿囗市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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